在諸多要素中，企業(yè)名稱(chēng)是首先要重視的，好的名稱(chēng)能產(chǎn)生一種魁力，是企業(yè)外觀(guān)品牌設計形象的重要組成因素。人們對一個(gè)企業(yè)的記憶和印象直接來(lái)自名稱(chēng)，俗話(huà)說(shuō)“名不正言不順”，企業(yè)的名稱(chēng)對企業(yè)形象有重大影響。如果企業(yè)名稱(chēng)不適于信息傳遞，將會(huì )直接影響到企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)。從傳播學(xué)的角度，企業(yè)定名的要訣在于：

簡(jiǎn)。越單純、明快的名稱(chēng)，越易于和消費者進(jìn)行信息交流，易于刺激消費者的暇想。根據“日本經(jīng)濟新聞”調查，企業(yè)名稱(chēng)的字數對認知度有一定影響，名稱(chēng)越短越利于傳播，4個(gè)字的企業(yè)名稱(chēng)在被調查者中的平均認知度為 11. 3%， 8個(gè)字的則只 2. 88%。

可見(jiàn)，易讀易記的名稱(chēng)是理想選擇。中國企業(yè)從計劃經(jīng)濟體制中留來(lái)的名稱(chēng)往往長(cháng)而呆板，如XX地區XX行業(yè)第X廠(chǎng)，不適于市經(jīng)濟中競爭的需要。為適應信息傳遞，歐美許多公司進(jìn)行“縮簡(jiǎn)法”，把公司名稱(chēng)縮短或用簡(jiǎn)化名稱(chēng)，往往同時(shí)擁有信息傳遞專(zhuān)名和法律公司名，如3M公司用“3M”于一般商業(yè)活動(dòng)中，只在涉及法律意識的場(chǎng)合用全稱(chēng)(Minesote Minlnsand Manu(actureCompany)。 IBM公司亦將其全稱(chēng)(International BusinessMainess)的縮寫(xiě)用于企業(yè)形象的塑造、特。VI的功能之一就是盡可能將企業(yè)的個(gè)性強調出來(lái)，以便擴大影響力，雷同、重復或易混淆是企業(yè)定名之大忌。日本索尼公司，原名東京通訊工業(yè)公司，原名讀起來(lái)拗口，英譯名又太長(cháng)而累贅，本想取縮寫(xiě)TK作名稱(chēng)，卻發(fā)現在美國這類(lèi)公司多如牛毛，其創(chuàng )始人盛田昭夫認為要使企業(yè)成為國際型企業(yè)，必須有一個(gè)適于全世界的名稱(chēng)。盛田昭夫下決心為企業(yè)創(chuàng )造一個(gè)獨特的名稱(chēng)，也查了不少字典，終于找到一個(gè)拉丁詞“Sonus”(“聲音”)，該詞本身充滿(mǎn)聲韻，但Sonny在日語(yǔ)中讀成“Sohnee”(“丟錢(qián)”)，自然犯了商家之忌，于是將Sonus和Sonny綜合變形，創(chuàng )造出一個(gè)字典上找不到的新詞“sony”，大寫(xiě)成“sony”。很快風(fēng)行世界。

中國企業(yè)過(guò)去的定名不注意特色的突出，一律“”第X廠(chǎng)”，掩埋了個(gè)性。鳳凰自行車(chē)享譽(yù)海內外，但生產(chǎn)該產(chǎn)品的原上海自行車(chē)三廠(chǎng)卻鮮為人知、外商甚為困惑，該廠(chǎng)在中國才排列第三名?中國是不是排列第一的廠(chǎng)有更好的產(chǎn)品?后來(lái)該廠(chǎng)以“鳳凰”作為企業(yè)名稱(chēng)，才在國際市場(chǎng)上建立起完整而值得信賴(lài)的形象。

新。新和特有時(shí)不可分離，唯有富含新鮮感、有創(chuàng )意的名稱(chēng)，才有可能是獨特的。以全然未出現過(guò)的詞語(yǔ)作為新公司的名稱(chēng)時(shí)，往往引人注意，但也要冒能否被大眾接受的風(fēng)險，有必要反復宣傳?！翱逻_”一詞在英文中根本不存在，本身也無(wú)任何意義，但響亮新奇，廠(chǎng)商通過(guò)設計和宣傳建立起獨特的概念。

亮。發(fā)音響亮、朗朗上口的名字，比那些難發(fā)音或音韻不好的名字容易傳誦。企業(yè)擁有一個(gè)響亮的名稱(chēng)，是讓消費者“久聞大名”的前提條件。如音響中的“名流”健伍(KENWOOD)，原名特麗歐(TRIO)，發(fā)音節奏感不強，最后一個(gè)音“O”念起來(lái)沒(méi)有氣勢，后改名為KENWOO，KEN與CAN諧音，有力度和個(gè)性，而WOOD又有短促音與和諧感，整個(gè)名稱(chēng)節奏感強，頗受專(zhuān)家好評和消費者喜愛(ài)。

巧。品牌設計公司人員解釋巧妙地利用聯(lián)想的心理現象，使企業(yè)名稱(chēng)能給人以好的、 吉利的、優(yōu)美的、高雅的等多方面的提示和聯(lián)想，熊較好地反映出企業(yè)的品味，在市場(chǎng)競爭中給消費者好的印象?！巴薰边@個(gè)名稱(chēng)，使人自然地聯(lián)想起天真活潑的孩子，反映出企業(yè)的本質(zhì)和促進(jìn)少年兒童身心健康的企業(yè)宗旨;“卓夫”，含義是“卓越的大丈夫”，演繹出一種高雅、領(lǐng)先、超群的風(fēng)格，有氣魄和感染力;中國傳統名牌“穩得?！?，中文意思吉利喜氣，英文諧單Wonderful有“精彩、奇妙、了不起”的含義。

總之，好名稱(chēng)應該是“音”、“形”、“意”俱佳的完美結合，通俗地說(shuō)要好認、好讀、好記、好看又好聽(tīng)，使人一接觸就難以忘懷，細想想又別有風(fēng)味?！吧唐菲放泼Q(chēng)和企業(yè)名稱(chēng)是否統一并沒(méi)有硬性規定，一般來(lái)說(shuō)，品牌因涉及到具體商品及特定的消費者，而更具針對性。首先，品牌名稱(chēng)必須能與產(chǎn)品目標公眾直接交流，要有針對消費對象的提示，如不宜給日用品取專(zhuān)業(yè)型產(chǎn)品的名字;不宜給兒童用品取過(guò)于復雜和文縐縐的名字;男性用品名稱(chēng)音韻上宜趨于硬派，女性用品名稱(chēng)則應輕柔。其次，品牌名稱(chēng)有對商品性能和功能的提示、暗示和象征，可對消費者產(chǎn)生一定吸引力，如“飄柔”、“海飛絲”洗發(fā)用品，“美而暖”羊毛衫等等。

品牌名稱(chēng)與企業(yè)名稱(chēng)一致，適用于性質(zhì)、價(jià)格和目標市場(chǎng)大體一致的產(chǎn)品，在同一名稱(chēng)下推出各種系列產(chǎn)品，可顯示企業(yè)實(shí)力，提高企業(yè)威望，也可節約廣告宣傳費用，但這種親密的聯(lián)系擔負著(zhù)“一榮俱榮，。一損俱損”的風(fēng)險。上海鳳凰自行車(chē)廠(chǎng)、北京長(cháng)城風(fēng)雨衣公司。日本TDK公司等都是在創(chuàng )名牌產(chǎn)品后，統一品牌和企業(yè)名稱(chēng)，來(lái)提升企業(yè)知名度，再進(jìn)一步維護品牌形象，達到相得益彰的效果。

品牌名稱(chēng)與企業(yè)名稱(chēng)不一致，適用于經(jīng)營(yíng)多元化，產(chǎn)品特性、價(jià)格、目標市場(chǎng)有差異的企業(yè)，一類(lèi)產(chǎn)品一個(gè)品牌，有利于維護品牌聲譽(yù)的獨立性，不會(huì )產(chǎn)生“連帶”影響，又可吸引更多的不同偏好的消費者。但品牌多了，宣傳廣告費用激增，而且企業(yè)的整體形象淡化，導致有些消費者只知某名牌產(chǎn)品，不知生產(chǎn)企業(yè)是誰(shuí)，難以樹(shù)立企業(yè)整體形象。